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20 outubro 2021

Copywriting, o que é qual sua diferença de outras escritas, o que ele faz?

em 20 outubro 2021

Tempo de leitura:

 Afinal o que realmente significa Copywrintig?

Copywrinting (redação)

Subconjunto de conteúdo escrito, texto com fins de publicidade ou outras formas de marketing.

Redação ("cópia") de informações, "cópia de venda" um conteúdo que visa levar o leitor a executar uma ação,


Essas cópias estão por toda parte. São parte de uma indústria global valiosa.

Lembra quando escrevi aqui no blog a postagem sobre: 

Como criar títulos, manchetes, headlines, atrativos e instigantes?

Da mesma maneira que existe uma forma para a criação de títulos para postagens, e-mails, landing pages, temos o "copy" que é a redação também possui uma técnica, diferença entre estilos de redações, assim como as "cópias" das manchetes que convertem, temos o "Copywriting", para os artigos.

Conforme aprendemos a distinguir as diferentes formas de escrita podemos proporcionar uma melhor leitura para cada estilo de leitor que desejamos cativar em nosso blog, assim vou abordar também a redação e a escrita de conteúdo, que fideliza o leitor e possíveis assinantes, consumidores de seus produtos ou serviços. 



Copywriting, o que é qual sua diferença de outras escritas, o que ele faz?


Existem estilos de redações para finalidades diferentes, como:

  • Redações acadêmicas, apresentam ideias, argumentos, informações, pesquisas com base em análise para informar um público específico.
  • Redações  técnicas, informam sobre um assunto científico ou mecânico, específico seu nome já diz "redação técnica", tem como textos em termos técnicos de um determinado assunto.
  • Redação de conteúdo, são as que fornecem informações que o leitor possa usar.
  • Redação editorial, apresenta uma opinião e resumo sobre uma questão, e fornece uma explicação com visões diferentes.
  • Redação jornalistica, com voz objetiva relata noticias.
  • Escrita criativa, por meio imaginário ou original, é uma expressão pessoal de comunicação.
  • Redação publicitária, é a que consegue convencer, vem com objetivo de que o leitor realize uma ação.

Como o copywriting difere de outros estilos de escrita?

Bom, os direitos autorais básicos não apenas “vendem”. Isso leva o leitor a agir, seja para fazer uma compra, participar, responder ou se envolver com um produto, causa, serviço ou empresa.

  • Para levar o leitor a agir, o texto precisa:

  • Apresentar ideias e informações.
  • Transmitir emoções e experiências.
  • Fornecer uma explicação.
  • Oferecer prova, fatos e suporte.
  • Educar e informar.

Anúncios em revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio — até nas mídias sociais. 

A cópia do anúncio costuma ser curta. Uma versão mais longa é um anúncio, cópia que parece com um artigo ou peça informativa.


Copywriting de resposta direta

Cartas, folhetos, campanhas por e-mail e pacotes de apelação enviados diretamente ao leitor e solicitar uma "resposta direta", como uma compra ou um presente (nome ou data).


Garantia de mercado

Artigos, brochuras, estudo de casos,  boletins, apresentações em PowerPoint e resumos  fornecendo informações úteis com ou sem venda.


Redação on-line

Sites, blogs, e-books, artigos on-line e publicações em mídias sociais estão entre as diferentes categorias de cópias que aparecem on-line (geralmente visando fornecer informações), mas são otimizados para os mecanismos de pesquisa.


"Copywriting" pode ser confundido  muito facilmente com "Copyright", que serve para registrar direitos autorais de escritores, obras de arte, musicas, logotipos uma marca registrada.


Redação e escrita de conteúdo


Redação e escrita de conteúdo, o que elas tem em comum


Muitas vezes procuramos apontar as diferenças entre as coisas, mas às vezes deixamos de ver as semelhanças.

Ambos estilos são formas persuasivas de escrita, a diferença fica na maneira como você escreve sua frase chamariz e no tempo que espera que os leitores respondam.

Redação  e escrita de conteúdo prazos diferentes.


A redação usa palavras para persuadir os leitores a realizar uma ação específica e fazê-lo rapidamente. Isto é, faz o leitor agir agora, o imediato, atendendo a uma única necessidade ou desejo.

A redação de conteúdo usa palavras para persuadir os leitores com informações relevantes e de qualidade. 

Mas difere de copywriting no sentido de que a escrita de conteúdo é sobre um processo mais longo isto é, engajar seu leitor-alvo repetidamente temporalmente para que ele passe a confiar em você e se interessar por seu produto ou serviço. 


A escrita de conteúdo faz parte de uma estratégia de marketing. Um bom conteúdo atrai e converte leitores em clientes. 

Quando seu conteúdo fornece boas informações, você constrói uma audiência de seguidores. 

À medida que você oferece contínua e consistentemente informações confiáveis ​​e de qualidade de que eles precisam temporalmente, você constrói a confiança desses seguidores. Eles reconhecem sua credibilidade. 

Conclusão, seu conteúdo prepara seus leitores para se envolver, participar, comprar, dar, apoiar, ser voluntário, se tornar um defensor ou de outra forma agir.  

O objetivo de um documento de redação é persuadir você a agir imediatamente.

O objetivo de escrever um conteúdo é persuadi-lo a continuar a se envolver com o tempo.

Nos dois casos o objetivo é persuadir o leitor a concluir uma ação.

Redação e redação de conteúdo: formatos diferentes

Visto que cada um tem um tempo de resposta diferente, a escrita de conteúdo e os projetos de escrita são mais adequados para formatos diferentes.

Estilos de projetos de escrita

O projeto de redação tem um objetivo simples, fazer com que os leitores ajam imediatamente. Por causa dessa urgência e foco, um projeto de escrita bem-sucedido atende diretamente a uma única necessidade. 

Como sua oferta resolve esse problema para os leitores agora? 

Esse tipo de redação persuasiva consiste em páginas de vendas típicas, anúncios, mala direta, cartas de vendas, e-mails de vendas e cartas de apelação.

Assim como as manchetes "mecânicas" em termo de "mecânica", seu projeto de escrita deve ter uma chamada clara para a ação. 

Uma redação eficaz dirá aos leitores exatamente como resolver seus "problemas", facilitando para solucionar o mesmo.


Tipos de projetos de escrita de conteúdo


O projeto de redação de conteúdo tem um objetivo diferente que é cultivar um relacionamento com o leitor para ele estar pronto para agir, além de fidelizar o mesmo.

Leva tempo para construir relacionamentos. 

Portanto, a escrita de conteúdo informa, diverte e educa os leitores para prepará-los para a participação no produto ou serviço. 

O conteúdo escrito é fornecido através de blogs, podcasts, e-mails, respostas automáticas, livros, e-books, artigos, postagens em mídias sociais.

O objetivo é construir relacionamentos de longo prazo. 

É por isso que a redação de conteúdo eficaz é coloquial e útil. 

Você quer que seus leitores continuem voltando ao seu conteúdo. Sim, você fornecerá um apelo à ação e pode convidar os leitores a clicar, comentar, responder, comprar, dar e aceitar.

Mas a chave aqui é a participação.

Então o que você achou?

Vamos começar a colocar essa técnica em prática?

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